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今年的暑期档口碑、票房双丰收。但在电影票房“节节高”的同时，关于电影票价的讨论不绝于耳。“电影票价为何这么贵？”“19.9元一张的电影票怎么不见了？”“北京朝阳，买的都六七十一张，一家6口人看一场电影花掉400多元，真的好贵。”社交平台上，观众吐槽数不胜数。

有媒体梳理了近十年来暑期档全国平均票价变化，从2014年的35.6元，一路上涨至今年暑期档的40.8元，而在一线城市则是49.7元。但比起一些动辄一百多元的大片票价，40元的电影、70元的IMAX不但不贵，好像还挺亲民？问题是，电影票应该是多少钱一张？我们来看看其他国家，美国十年来平均票价8-9美元，合人民币50-60元，比中国贵约1/3；英国院线最新大片3英镑，合人民币30元，比中国便宜约1/4。但美国的人均收入是3000美元，英国是2000多英镑，都是我国的3倍以上，这样看我国的票价与他们相比就贵了至少3倍。但1998年中国上映美国电影《泰坦尼克号》时，票价达到80元，比美国的7美元定价还高。

人们在乎的完全是票价吗？未必。人们评价票价高低，还有一个隐含的标准——观影体验，到底能否“值回票价”？现在的观众并不介意为精彩的内容买单，关键是要感到“值”。而事实是，票价涨了，观众不满意，影视公司说自己也没有赚多少。因为，票价高背后的成因复杂，有影视行业的本身生产链条问题，也有用工等社会综合成本的因素。

中消协多次在消费维权舆情分析报告中指出：“单纯的票价依赖，无异于竭泽而渔。”所以，对于中国电影人来说，必须要学会摆脱单纯的票房依赖，学会全产业链模式，比如：用电影衍生品去拓宽市场。总之，要持之以恒地去创作更加优质的电影作品。

评论员：国培源

编辑：张博宇

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